8岁的微信更新了7.0,张小龙想要如何打动你我

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不管新版本的微信你喜不喜欢,但即将8岁的微信从这次历史大更新中,我看过了的它的焦虑,也看过了它的坚定。一边是面对短视频时代的焦虑,而另一边则是回归社交的那份坚定。

昨天晚上微信的7.0版本造就了一些周末国内互联网的又另2个多高潮,伴随着近年来微信最大规模的更新,这款国民应用毫不意外的成为了舆论中心。一些周末,相信其他人 也有热衷于点开每另2个多微信头像,每一次似乎也有惊喜。

不过热闹肩头,一帮人儿也更希望能从产品并也有窥探到微信的一些思考,关于一些微信亲手造就的「中国社交僵局」的突破口会在哪?

微信7.0,从里到外的「翻新」

最新版的微信算得上是近年来最庞大的一次版本更新,一些庞大不想单单等待英文在UI设计、产品交互、逻辑构架或功能增加等某另2个多方面,本来全方位、大幅度的更新。

总的来说基本有另2个多重点,首先是主界面UI风格的重新设计;其次是新增了「时刻视频」,并大幅改动了「看一看」的功能;最后则是增加了另2个多「强提醒」的功能,让用户可不还要选则不错过重要人的信息。

最直观的自然是微信整体的UI设计,从主页面、对话框、公众号、发现页到相册、钱包(新版本改为「支付」)……等方面也有给用户提供并也有全新的视觉体验。整体风格更加的简洁、扁平,整体产品在视觉上的整体感更强了,减少了本来由颜色区分不同区域的逻辑。有点儿是「发现」和「我」的另2个多页面,将众多原有的彩色图标繁复为了彩色镂空边框,和从前的页面视觉反差很大。而从前的风格你算是喜欢,更多要看主观喜好了。

(图片来源:公众号晓程序池池观察)

在视觉之外,这次微信在一些的产品逻辑上也进行了更新,像是「钱包」变为了「支付」,更加强调突出微信作为一款支付工具的角色。还有像是公众号的文章末尾的「点赞」变为了「好看」,愿意一些功能可不还要直接联动到新改版的「看一看」,将文章推荐过去,愿意和好友进行互动。

而在有有哪些底层的设计和交互之上,是本次更新最为重要也最为核心的另2个多功能——「时刻视频」和「看一看」。细心的用户可能将这次微信整体的更新的每另2个多小细节和改动都体验过一遍就都才能 发现,微信这次更新的内容实在本来也很琐碎,但本质上也有围绕着这另2个多新的功能更新在做文章。似乎一切的改动也有为了这另2个多功可不还要够更好的被用户使用,尽可能提供更自然的体验。

可能另2个多寄托着微信乃至腾讯短视频社交希望的利器,而从前则承载着盘活早已「臃肿固化」的微信内容流量的重担。

「时刻视频」,微信的一次「冒险」

「时刻视频」是微信迈出的一大步,这精心策划的一步充满了自信,但却也带着一些难以处理的焦虑。

不夸张的说,「时刻视频」可能是小程序池池前一天,微信真正意义的上大招。它支持录制(剪辑)并发布视频,一天最多上传9个,有效期仅有24小时,时长和以往的小视频一样,也有15秒,但不同的是——几乎整个微信也有它的入口。

聊天界面、通讯录、一帮人圈、被委托人主页……本来有好友头像的地方,就可不还要成为「时刻视频」的入口,甚至包括了被委托人界面的下拉入口。而本来好友拍摄并发布了新的「时刻视频」,TA头像的右上角就会老会 出现另2个多天蓝色的气泡,点击or双击,就会进入到视频的界面。

愿意微信这次还真对「时刻视频」配套了非常完善的视频编辑功能,包括基础的剪辑、换成表情包、编辑文字、配乐、换成定位。实在依旧没办法 滤镜和特效,但就微信一贯对于视频功能的支持来说,这可能是巨幅改动了。

从里面的简单介绍中,无论是从9个封顶、24小时留存的产品逻辑,还是遍布整个微信的入口,又可能空前「宽裕」的视频编辑功能,一帮人儿没能看出,微信在这款产品上下足了功夫,也寄予了很大的期望。

回头看近年来的微信,一帮人儿会发现,除了围绕小程序池池一些重要战略以外,在微信并也有产品层面上,微信更多是在做减法。从最早的算是允许陌生人查看你的一帮人圈;到愿意有了双向选则的一帮人圈屏蔽;再前一天被称为「周期性出家,并也有当代娱乐活动」的关闭一帮人圈功能推出;还有一帮人圈更新提醒开关和可见范围,而最近的版本中又换成了设置某条一帮人圈的互动不再通知的功能;以及倍受争议的「4天 可见」。

可能如今的微信可能背负了太久本不该属于社交产品的使命,当一帮人的工作、生活、社交都混杂在同去时,逃离微信的声音也就没办法 大,愿意每一次功能增加也有加剧一些逃离的情绪。本来微信始终在不停做减法,试图减去有有哪些臃肿的社交死重,哪怕是小程序池池也在为了拓展微信业务边界的同去不增加微信功能臃肿度而努力。

但一些次,微信做了另2个多不小的加法。

用一些遍地是入口的最好的办法切入短视频,其效果无疑会比过去生硬强推的「微视」好太久,同去一些挂靠在好友头像上的入口也将关系链牢牢捆绑在了「时刻视频」上,微信似乎愿意一步就完成了短视频社交的整体逻辑。

但同去,一帮人儿依旧看过了微信那放不下的「克制」。在疯狂开装入口的同去,一帮人儿可不还要看过微信也在「时刻视频」的产品逻辑上做出了一些限制,包括每天9条的上限、24小前一天的留存时限。有有哪些也有被委托人面处理着微信在「时刻视频」上线后完整性沦为另2个多短视频工具。

一些看似矛盾的产品思维或许也恰恰反应了微信的心态,既着急守住短视频社交的路口又害怕微信变味,于是乎有了从前的另2个多「时刻视频」。

不过被委托人面,又不得不佩服微信的产品力,可能实在「时刻视频」的入口哪也有,但实际用起来它又不想会主动打扰用户,甚至不想主动老会 出现在用户肩头,它看似遍地也有的入口,但却是另2个多比一帮人圈更加克制的地方,大概你点开的也有你愿意看的人。

「时刻视频」绝对是微信的一次冒险,是面对短视频路口野蛮人的焦虑和自身秉承的产品信念融合的产物。它或许真的可不还要帮助微信做成短视频社交,但也有可能会让一批人更急迫的逃离微信,寻找新的社交出口。

看一看,好不好看?

「看一看」到底想让有哪些人看过有哪些内容,这或许是另2个多微信被委托人都没想明白的事。

这次新版本的看一看成了7.0版本的从前主角,更多是可能新增加的「好看」功能,它取代了原有的公众号文章点赞,同去增加了分享行为。好友阅读并点过「好看」按钮的文章,就会带着观点和感悟老会 出现在你「看一看」中的「好看」板块中。毫无大疑问,这又是微信对于公众号文章的又一次「抢救」。

(图片来源:公众号晓程序池池观察)

首先从最基本浅层的影响来看,「好看」的老会 出现能将优质的公众号内容进行关系链上的二次分派,这目的无疑是让好的内容可不还要有更多的出头可能,而也有可能用户太久而一出来就被大量的公众号推送淹没,这算是上一次微信对于公众号信息流改版后的又一次大动作。

可能一帮人儿再细想一下,实在「好看」算是介于聊天界面转发和一帮人圈转发之间的并也有操作,给了有有哪些看起来很不错,但又没办法 好到转发聊天页,话题也没大到转发一帮人圈的文章另2个多新的平台。它的机制实在很像早年间Google Reader的分享功能,也是将好的内容分享到关系链好友的信息流中,让志同道合的一帮人才能看过。

「看一看」的内容推荐机制是根据文章热度和好友的推荐频次,而也有简单的时间流。微信似乎也也愿意借助「看一看」去搭建另2个多更加纯粹、志同道合的内容阅读氛围,在这可不还要够给用户提供更多刚兴趣且优质的内容,同去好的内容在这里也才能得到更多次的传播,减慢的成长。

可微信并也有却并也有另2个多根据阅读喜好换成好友的社交产品,在微信里有你的家人、长辈、子女、上级、同事、一帮人……真正三观契合的人比例是很低的,在从前的前提下,「好看」是也有真的才能好看,很不好说。

实在「看一看」的入口并没办法 像「时刻视频」一样铺开,但不想妨碍「看一看」成为新的激活公众号冗余流量的途径,愿意根据其热点和推荐频次的算法最好的办法,看一看甚至有可能成为一片全新的内容营销好土壤。

回归,或许才是这次微信改版的主题

「强提醒」或许是这次更新中最有亮点却最受忽略的,只可能它无关流量和战略,仅仅是用户体验层面的一次优化。

在这次微信7.0更新后,打开微信的第另2个多界面播放的是Leonard Cohen的《in my secret life》;而张小龙也在这次更新前一天在一帮人圈更新了一段王阳明一句话「你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。」或许明里暗里也有表达一件事:微信要帮助用户回归纯粹自然的社交体验,当你还要安静专注的交流时,微信可不还要成为最纯粹的工具;而当你还要分享一帮人间的精彩生活时,它又才能为你提供足够多的精彩。

「强提醒」功都才能是强化版的置顶功能,用户可不还要将某位好友的消息设置为「强提醒」,时限为5个小时,次数为1次,3小时或一次提醒后自动关闭。而在「强提醒」时限内,本来这位好友你可不还要发了消息,手机就会全屏提醒,让这条消息绝对不想被你错过。

随着微信的发展,它可能扮演了一帮人儿生活中太久的角色,一帮人儿能在微信上获取足够多的内容、看过足够及时的信息源、获得足够多元的观点、同去处理本来业务……但却没办法 少能在微信上畅快单纯的聊天。

8岁的微信的7.0,回归社交的原点或许才是张小龙真正要做的事,或许看过一帮人的「时刻视频」后,你可不还要老会 想和他聊聊天;或许看过一帮人的「好看」后,你可不还要想和他交换观点。

可能在微信看来,把精彩的做到足够精彩和高效,是让安静回归安静最好的途径。